Semalt Ekspertizası: SEO-da nə qədər Uzunmüddətli Açar sözlər tədqiqatı müvafiq qalacaq

Hər hansı bir SEO kampaniyasının vacib bir hissəsi olan açar söz tədqiqatı illərdir mövcuddur. Bununla birlikdə, son bir neçə ildə açar söz araşdırması bir sıra dəyişikliklərə məruz qalmışdır. Bəzən bu dəyişikliklər vacibdir, bəzən az əhəmiyyətlidir. Hər iki halda, bu prosesin dəyişkən təbiəti SEO üçün açar söz tədqiqatının aktuallığını şübhə altına alır.

Semalt Rəqəmsal Xidmətlərin Müştəri Müvəffəqiyyəti Meneceri Jack Miller, indi və daha sonra açar söz araşdırmasının vacibliyini müəyyənləşdirən amilləri təhlil edir.

Açar sözlər Matter

Açar sözlər Matter

Açar sözlər SEO-da vacib olaraq qalır, çünki onlar saytınızın müxtəlif axtarış sorğularının sıralanmasına kömək etməsində mühüm rol oynayırlar. Açar sözlər tədqiqatı sizə təmin edən açar sözləri tapmağa imkan verir.

  • Yüksək nəqliyyat. Saytınız axtarış nəticələrində verildiyi üçün yeni ziyarətçilər tapacaqsınız.
  • Uyğunluq. Bütün daxil olan axtarışlar təklif etdiyiniz və gələn istifadəçilərinizi məmnun edib-etməməyinizlə əlaqələndiriləcəkdir.
  • Aşağı Rəqabət. Doğru açar sözləriniz varsa, o deməkdir ki, seçdiyiniz sorğulara görə sıralanmaq üçün çox işləməyiniz lazım deyil.

Google yeniləmələri

Açar söz araşdırmasının ilk günlərində, optimallaşdırma, mümkün qədər çox hər meta etiketində onları içinizə doldurmağı düşünürdü. Google Analytics vasitəsilə Google, insanların internetdəki məlumatları necə axtardıqları və veb saytlarınızı açar sözlər vasitəsi ilə necə tapdıqları haqqında bir çox məlumatı da açıqlamışdı. Yüksək trafik və aşağı rəqabət açar sözlərinin bu siyahısına sahib olduqdan sonra saytınızı bu sorğular üçün birbaşa optimallaşdıra bilərsiniz. Google-ın sorğularının əksəriyyətində ifadələrinizi və ya sözlərinizi götürüb vebdəki digər ifadələr və sözlərə yaxın və ya dəqiq uyğunluq axtaracaqlarını ifadə edən tək-tək axtarış əlaqələri var.

2013-cü ildə Google, "semantik axtarış" anlayışını təqdim edən Hummingbird adlı bir yeniləmə buraxdı. Bu yeniləmə axtarış motorunun gələn sorğuları necə idarə etdiyini dəyişdirdi. Bu yeniləmə istifadəçinin istədiyi şeyi asanlıqla axtarmaq əvəzinə, Google-a bir istifadəçinin sorğusunun niyyətlərini başa düşməsinə imkan verdi. Üz dəyərində bu kiçik bir dəyişiklik kimi görünür, lakin axtarış optimizatorlarının açar sözlərə necə baxmasına böyük təsir göstərdi.

Bu yeniləmə yalnız ifadələr və açar sözlər məsələsində deyil SEO-nu da dəyişdi. Bu gün semantik əlaqəli ifadələr və sözlər üçün birbaşa optimallaşdırmadıqlarınız üçün daha yüksək sıralamaq mümkündür, eyni zamanda səhifənizdə belə olmayan söz və ifadələrə görə sıralanma əldə edə bilərsiniz. Bu ifadələr Uzun quyruqlu Açar sözlər frazaları kimi tanınır. Onlar Hummingbird tərəfindən populyarlaşdı və marketoloqlar nadir və daha az rəqabət ifadələri axtarmağa məcbur etdi. Bu o deməkdir ki, şirkətlər yalnız açar sözlər yerləşdirmək əvəzinə ümumi mövzuya diqqət yetirərkən bir söz və ya söz ətrafında məzmunu daha yaxşı qurmalıdırlar.

Google məhdudiyyətləri

Google'un açar sözlərdəki məhdudiyyətləri Google Analytics ilə başladı və bu AdWords'a qədər davam etdi. Bu, insanları pullu reklamlarından istifadə etməyə və sürətli qazanc əldə etdikdən sonra onu məhv etməyə həvəsləndirmək demək idi. Əslində, bəzən marketoloqlar üçün ardıcıl açar söz optimallaşdırma planlarını qurmaqdan daha aktuallaşır.

Yuxarıda göstərilən bütün amillərlə yanaşı, yeni texnologiyanın, məsələn, Cortana və Siri kimi rəqəmsal köməkçiləri ilə olduğu kimi oyuna girdiyini başa düşməliyik. İnsanları oyunu tamamilə dəyişən danışıq danışıqları aparmağa təşviq edir. Genişlənmiş reallıq, geyilə bilənlər və virtual reallıq insanların axtarışlarını və sıralama sisteminin necə işlədiyini də dəyişdirəcəkdir. Bir çox dəyişikliklərin qüvvəyə minməsi ilə açar sözlər araşdırması eyni qalmayacaq, amma heç vaxt köhnəlməyəcək. Bu yeni bir axtarış sisteminə tədricən keçid olacaq.